보지 않고 현재 Spotify에서 세계에서 가장 많이 스트리밍된 노래는 무엇이라고 생각합니까?
카디비즈 WAP? DaBaby와 Roddy Ricchs 여름 경쟁자의 노래, Rockstar? 아마도 BTS의 새로운 싱글인 Dynamite?
아니요. 9월 20일 일요일 현재, 아니요. 스포티파이 글로벌 차트 1위 Ian Dior가 출연한 24KGoldns Mood는 24시간 동안 637만 달러 이상을 벌어들입니다. 현재 6위입니다. 광고 게시판 핫 100 , 2번 영국 싱글 차트 , Apple Musics 글로벌 차트 4위. 숫자는 매일 증가하고 있습니다.
그렇다면 24KGoldn과 같은 상대적인 신인이 어떻게 Mood만큼 엄청난 히트를 기록하게 되었습니까? 곡들의 빠른 상승세에 대한 비하인드 스토리를 듣기 위해 24kGoldn과 그의 주변 팀과 이야기를 나눴다.
그들이 말했듯이, 기록은 변덕스럽게 합쳐졌습니다. 24KGoldn, Iann Dior, 프로듀서 Omer, KBeaZy가 연주 중 콜 오브 듀티 그들이 마침내 비트를 만들기로 결정했을 때. 그들이 알고 있는 다음 사실은 Goldn이 후크를 부르고 있는 동안 Iann이 운문을 내려놓았다는 것입니다. 그 날 음악을 만들려고도 하지 않았기 때문에 24KGoldn은 Complex에게 말합니다.
Goldn은 노래가 히트할 것이라는 것을 알았을 때 느끼는 특정한 느낌이 있다고 말합니다. 2019년 City of Angels를 출시했을 때 받은 느낌입니다. 그러나 Goldn과 그의 팀 모두 다음에 올 즉각적인 성공에 대해 준비가 되어 있지 않았습니다. 나는 그것이 언제 큰 노래가 될지는 항상 알고 있지만 그것이 얼마나 커질지는 결코 알 수 없다고 그는 설명한다. 어린아이 같다. 내가 이 아이를 만들고, 키우고, 세상으로 보내고, 그 이후에 무슨 일이 일어나든.
24KGoldns의 감독인 Stretch 역시 엄청난 기록에 놀라움을 금치 못했습니다. 당신은 항상 기록이 좋다고 생각하지만 이것은 예외라고 그는 Complex에게 말합니다. 모든 것이 완벽하게 일치하는 것처럼 보였습니다.
노래가 출시되기 전에 24KGoldn은 Instagram에서 스니펫을 티저했고 반응은 즉시 긍정적이었다고 Stretch는 말합니다. 7월 24일 공식적으로 하락했을 때 긍정적인 반응은 계속해서 커져만 갔다. 첫 주에 Mood는 15,000장을 팔았고 Goldn과 그의 팀이 소셜 미디어에서 노래를 유기적으로 공유함으로써 강화되었습니다. 그런 다음 TikTok이 그것을 잡았습니다.
처음에는 2단계 팝 재생 목록과 얼터너티브 트위너 힙합 재생 목록에서 시작되었습니다. 그런 다음 큰 팝 재생 목록을 치고 Today Top Hits에 이르기까지 성장했습니다. -데이브 고든
TikTok은 항상 마케팅 전략의 일부였지만 Stretch는 그것이 부차적인 것이라고 말합니다. 8월 중순까지 사용된 12,000개의 동영상 틱톡에서. 9월 중순까지 그 숫자는 백만 이상 . 에 따르면 Chartmetric의 TikTok 주간 최고 트랙 차트에서 현재 플랫폼에서 27 위의 노래입니다.
분위기는 TikTok의 성공 스토리 그 이상입니다. 이 노래가 소셜 미디어에서 인기를 얻는 동안 Goldns 팀과 RECORDS/Columbia Records는 장르를 바꾸는 트랙에 적합한 재생 목록을 찾기 시작했습니다. Mood는 업템포이며 힙합의 요소가 있지만 독성 관계에 대한 반사 막대와 함께 젊고 팝 중심적인 사운드를 통합합니다. 24KGoldn은 Mood를 가장 행복한 이모송으로 묘사합니다. 이 트랙은 일반적인 주류 랩 음악을 수용하는 RapCaviar와 같은 재생 목록에 맞지 않았지만 Columbia의 편집 프로그래밍 및 영업 이사인 Dave Gordon은 이 노래가 팝 및 Z세대 재생 목록에서 초기에 성공을 거두었다고 말합니다.
처음에는 2단계 팝 재생 목록과 얼터너티브 트위너 힙합 재생 목록에서 시작되었습니다. 그런 다음 그것은 큰 팝 재생 목록을 치고 Apple과 Spotify에서 가장 큰 팝 재생 목록인 Todays Top Hits에 이르기까지 성장했다고 Gordon은 Complex에 말합니다. 이제 모든 단일 플랫폼에서 가장 큰 재생 목록에 있고 모든 DSP가 있습니다. 이는 힙합 공간에서 온 Goldn과 같은 아티스트에게 놀라운 일입니다.
다음으로 그들은 라디오에 집중했습니다. 24KGoldns의 다른 매니저인 Austin은 팝 라디오에 진출하기 위한 전략이 힘든 싸움이었다고 말합니다. 너무 비싸서 노래가 정말로 끝을 잡고 있지 않는 한 전략이 있는 것이 아니라고 그는 설명합니다. 그럼에도 불구하고 Mood는 상위 40개 라디오 방송국에서 유기적으로 위치를 찾을 수 있었습니다.
Austin은 상위 40개 라디오에서 23위에서 18위로 뛰어올랐습니다. 경영진은 황홀합니다. 우리는 특히 신인 아티스트에게서 이것을 자주 볼 수 없습니다. 일반적으로 이런 성공은 속임수나 그와 비슷한 것으로 보지 않습니다. 꽤 놀랍습니다.
Stretch는 노래 라디오의 성공은 원래 추가될 예정이 아니었기 때문에 더욱 놀라웠다고 말합니다. 처음에는 다른 곡을 밀어넣을 계획이 있었다고 설명하면서 그는 '다른 음반에서 시작한 음반이었고, 방송국에서 막 추가하기 시작했고 거기에서 출발했다'고 덧붙였다.
24KGoldns 팀은 이 곡을 이렇게 히트시킨 요인은 없었다고 말합니다. Columbia의 영업 EVP인 Joe Gallo는 24KGoldns의 참여와 Columbia의 모든 다양한 부서가 이 위업을 달성하기 위해 협력한 데 대해 감사를 표합니다.
스트레치는 타이밍도 주요 요인이라고 말했습니다. 여름이고 모두가 기분이 좋아지는 무언가를 원했다고 그는 지적합니다. 저는 개인적으로 모든 일이 정확히 같은 시간에 일어났기 때문에 타이밍이었다고 생각합니다. 라디오가 터지더니 곧바로 플레이리스트가 나왔다. 팬들의 반응은 순식간에 벌어졌다.
Gallo는 Mood와 함께 지난 12개월에서 18개월 동안 많은 노력 끝에 현재 앉아 있는 수준까지 오른 아티스트가 있다는 사실을 알고 자신 있게 합류했다고 Gallo는 설명합니다. 그는 팬 기반을 구축했습니다. 그는 DSP 파트너인 Spotify 및 Apple과 함께 모든 노력을 기울였으며 훌륭한 콘텐츠를 내놓았습니다.
Mood가 차트와 판매 모두에서 모멘텀을 유지하고 있기 때문에 24KGoldn과 그의 크루들은 이 트랙이 조만간 빌보드 핫 100에서 1위를 차지할 것이라는 데 의심의 여지가 없습니다.
나는 이 노래가 우리가 보고 싶은 볼륨, 재생 목록 성능, 사회적 신뢰성 및 디지털 신뢰성 측면에서 모든 상자를 체크하고 있다고 말하고 싶습니다. Gallo는 우리가 이제 막 시작했다고 생각합니다. 특히 시장과 관련하여 말하기가 너무 어렵기 때문에 숫자를 매기고 싶지 않습니다. 하지만 이 노래는 괴물입니다. 확실히 지금까지 그의 가장 큰 히트곡이 될 것입니다. 그리고 나는 그것이 어디로 갈지 이보다 더 흥분될 수 없습니다.
어떻게 되었든 라이징 스타에게는 지금이 중요한 순간이다. 때때로 이렇게 큰 노래를 부르는 것이 무섭지만 이 사람들은 이미 건물을 짓고 있다고 Austin은 말합니다. Goldn은 투어를 할 것이고 지난 몇 달 동안 우리가 놓친 많은 일들이 있을 것입니다. 예를 들어 그를 아티스트로 만드는 것과 같습니다. 그래서 다음에 그가 실제로 플레이할 수 있게 되면 그는 0에서 300으로 갈 것입니다.
그동안 24KGoldn은 속도를 늦출 계획이 없습니다. Mood가 차트에서 진행되는 동안 그는 앨범과 여러 싱글로 후속 조치를 취할 계획을 밝혔습니다. 나는 항상 6개월 앞으로 나아가려고 노력하기 때문에 다음 두 싱글이 어떻게 될지 이미 알고 있다고 그는 말합니다. 이 앨범을 만들기 위해 정말 노력하고 있어요. 황금, 최고의 앨범.